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廣告創意是什么?
添加時間:2016.09.19

 很多人問廣告有什么用處?為什么現在的廣告總是看不懂?而且會很難去理解產品,去了解廣告的性質等等。

  其實所謂廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動,是通過想象、組合和創造,對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思。使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。廣告創意要以廣告主題為核心;廣告創意要以廣告目標對象為基準;廣告創意要以新穎獨特為生命;廣告創意要以情趣生動為手段;廣告創意要以形象化為人現。廣告創意是原創性、相關性和震撼性的綜合體。

  廣告定位先與廣告創意,廣告創意是廣告定位的表現。廣告創意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對象為基準。一旦廣告定位確定下來,怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見,廣告定位是廣告創意的開始,是廣告創意活動的前提。

  一個好的廣告創意表現方法包括三個方面:清晰、簡練和 結構得當。簡單的本質是精煉化。抽象創意是指通過抽象概念的創造性重新組合,以表現廣告的內容。廣告創意源自于生活,廣告人要善于觀察生活。捕捉生活中的信息。

  形象創意是通過具體形象創造性的重新組合,以表現廣告內容。這種類型的廣告創意是以形象的展現來反映出廣告主題,從而直觀地吸引公眾。所謂原創性是指創意的不可替代性,它是舊有元素的新組合。廣告創意必須巧妙地把原創性、相關性和震撼性融為一體,才能成為具有深刻感染力的廣告作品。

  廣告創意實踐中貫穿著獨創性。創意過程中獨具一格的思維特點,就是創新思維的獨創性。無論廣告創意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用,還是設計靈感的顯現,都離不開挖掘創意潛能的實踐。

  追求的過程就是探索的過程,而在探索的過程中,又會不斷激發起人們的好奇心和求知欲。任何一種廣告創意,都是“一次性消費”。收集到的資料未必都是有價值的,這就要進行分析、歸納和整理,從中找出商品或服務最有特色的地方,即找出廣告的訴求點,找出消費者最感興趣的地方,這樣廣告創意的基本概念就清楚了。

  不是所有新奇獨特的廣告都能奏效,但奏效的一定是新奇獨特的廣告。創意者要用自己的心智,從人性需求和產品特質的關聯處去尋求創意。用合情合理的奇思怪想直中要點,在超乎自然的極端狀態下將產品的優勢性能一展無余,極具說服力。并避免了千篇一律的自夸模式,新穎、明確而有力度。

  廣告創意人員應不斷完善自身的知識結構,使之既具有堅實的專業知識,又具有廣博的相關知識,只有這樣才能為創造性思維活動奠定基礎。強烈的求知欲也是促進人們進行創造性活動的重要動力。

  通過思維,感性認識才能上升為理性認識。培養創造性思維的能力,首先要掌握這些創造性思維方法,其次要掌握它們的運用技巧。思維是一種在感性認識基礎上產生的,對感知和表象的認識功能。

  思維是人在實踐中認識發展的進一步深化,是認識過程的高級階段。廣告創意是一種創造性的思維活動,更需要較強的創造性思維能力。

  不管你是專業做廣告創意的是業余愛好者都好,作為一個喜歡這樣工作的人,而且是為消費者提供的,多數要偏向于消費者的心態,結合自己的想法。